YOSHIKIとローランド “アンニュイセレブ”引っ越しCM起用の狙い

　この春、引っ越しＣＭキャスティングに異変が起きている。不動産サイト・ＳＵＵＭＯのＣＭはＸ　ＪＡＰＡＮのＹＯＳＨＩＫＩを起用。古代神殿跡でスーモマーチをピアノで奏でている。同じくＣＨＩＮＴＡＩでは、ホスト界の帝王・ＲＯＬＡＮＤ（ローランド＝２７）がゴージャスな応接部屋で、若者の引っ越し相談をいつもの名言で解決。どちらも「新学期」「新生活」「親近感」「庶民的」といった従来の引っ越しのイメージとは無縁な“アンニュイセレブ”かぶりなのである。

　ＳＵＵＭＯは、ＹＯＳＨＩＫＩ起用について「表面上はブランドイメージと相反するキャラクターながら、コアな部分で親和性のある人を起用し、いい意味でのギャップによるインパクトをもたらしたかった」（広報担当）とし、ＣＨＩＮＴＡＩも、ローランドについて「ホストという少しグレーな経歴に多少の不安はあったものの、直近のテレビ番組等での名言や思いやりあふれる発言の数々に絶対的な信頼を感じ、起用に至りました。ＣＭ好感度調査の獲得ポイントが５０００作品中４０位と飛躍的にアップし、（ローランドを）知らない方からのクレーム増加も反響が大きかったと好意的にとらえています」（広報担当）と回答。両社ともギャップで話題性をつかむ戦略が的中したようだ。コラムニストの桧山珠美氏がこう言う。

「両社とも『あのＣＭにまさかの〇〇様が降臨！』という狙いだったと思いますが、細面に大きめサングラスという（私は“バッタ系”と呼んでいるのですが）キャラかぶりが相乗効果となり、ギャップより面白さが強調されたように思います。ＹＯＳＨＩＫＩさんも『元気が出るテレビ』に出演した過去もあり、もともとおちゃめな面を持ち合わせている。意図とは異なるかもしれないけどインパクトをもたらしたのは確か。今クスッと笑いをもたらせるのはこの２人なのかもしれません」

　低迷するお笑い業界の穴を埋めるのは、バッタ系“アンニュイセレブ”なのかも。