鼻の穴から大量の液体が…担当者が明かす小林製薬「シュールすぎる」CM制作のワケ

　鼻の奥に入った花粉、ハウスダスト、雑菌などをしっかりと洗い流す小林製薬が販売している鼻うがい洗浄液『ハナノア』。CMでは、上目遣いの今田耕司が真面目な顔をして、片側の鼻の穴から液体を垂らしている衝撃的な姿が目につく。鼻の穴から驚くほど大量の液体が放出される姿は、めったに見かけることがないため、SNSでは「シュールすぎておもろい」「動画がツボった」「今田耕司のハナノアの広告がじわる」「絵力が強い」と話題になっている。一度見たら忘れられないこのインパクトある広告について、小林製薬の本商品のブランドマネージャー伊豫田知大氏に話を聞いた。

【動画】衝撃！鼻の穴から大量の液体が…絶妙な表情で今田耕司が“鼻うがい”を実演

◆鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」というイメージを払拭する広告に

――なぜ、このようなCMを作ろうと思ったのでしょうか？

【伊豫田さん】　小林製薬の広告は、わかりやすさを追求しています。「鼻うがい」という行為は、まだ一般に馴染みがなく、「痛そう」「難しそう」といったイメージがあります。鼻がツーンと痛くならず、誰でも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴を“わかりやすく伝えたい”という意図で制作しました。『ハナノアシャワー』は、花粉症や風邪などが気になる季節の鼻の健康維持にたいへん有益です。より多くの方に使っていただきたいと思っています。

――鼻の穴から液体が放出される様子は、かなりインパクトがあります。実際に使用している姿をなぜ見せたのでしょうか？

【伊豫田さん】　実際に使用したことがない方は、想像だけでは伝わりにくいものがあります。どなたでも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴をわかりやすく伝えるためには、実際に使用しているリアルな表現が必要と考えました。

――これまで女性モデルが担当していました。新たに今田耕司さんを起用したその理由は？

【伊豫田さん】　『ハナノア』の認知をさらに広めるために今田耕司さんを起用しました。女性モデルが微笑みながら鼻うがいする様子をメインイメージにした広告で、鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」といったイメージが払拭できたと感じています。さまざまな人の鼻うがいシーンを見せることで、より多くの方に「鼻うがい＝痛くない、難しくない」といったイメージを持っていただけると思っています。今田さんを起用することで、痛くない鼻うがい『ハナノア』というブランドが、広く認知されることを期待しています。

――今田耕司さんを起用し、どのような反響がありますか？

【伊豫田さん】　今田さんの絶妙な表情が印象的でインパクトのある広告に仕上がったので、「衝撃的すぎる」「度肝を抜かれた」などの反響をいただいています。

――今田さんの表情についてSNSでも「絵力が強い」といったコメントが見られますが、なぜこの写真を起用したのでしょうか？

【伊豫田さん】　実際に使っている様子がわかりやすく、液体が反対の鼻の穴からキレイに出てくる様子がしっかりと伝わることからこの写真を起用しました。