サッポロ「ＧＯＬＤ　ＳＴＡＲ」来年２月発売　第３のビール新商品

　サッポロビールは４日、第３のビールの新商品「サッポロ　ＧＯＬＤ　ＳＴＡＲ（ゴールドスター）」を令和２年２月４日に発売すると発表した。節約志向の高い消費者から支持を受ける第３のビールは商品が乱立し、消費者は常飲商品を決めかねているとみて、３０代、４０代をターゲットにした新商品で新たな顧客獲得を狙う方針だ。

　ゴールドスターは自社ビール「サッポロ生ビール黒ラベル」で使う麦芽と「エビスビール」で使うホップを原料の一部に、黒ラベルなどと同じ独自製法を採用。アルコール度数は５％で、飲み飽きない味わいを目指した。３５０ミリリットル缶と５００ミリリットル缶で展開、令和２年の販売目標は３６０万ケース（大瓶２０本換算）。

　高島英也社長は「節約志向が強まり、第３のビールにおいしさへの期待が高まっている。われわれのビールは『飲み飽きない味』を目指しており、ゴールドスターでもその点を徹底的に追求した」と話す。ターゲット層を３０代、４０代に設定、来年は「ビールに似た味わい」を求める５０代、６０代に訴求する同社主力商品「麦とホップ」との住み分けを行う「２トップ」戦略を取る。

　大手４社のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）販売は１～１０月に前年同期比１％減と縮小する中、第３は５％増と伸長を続ける。サッポロは麦とホップが他社商品におされ販売不振を続けたが、ターゲット層を明確化して８月に同商品をリニューアル。結果、１２月２日には３５０ミリリットル缶換算で販売本数１億本を突破し、復調しつつある。

　令和８（２０２６）年１０月のビール類の酒税一本化に向けて、来年１０月にはビールは減税され、第３は３５０ミリ缶１本当たりで２８円から３７・８円へ増税となる。野瀬裕之常務執行役員は「ビールとの店頭価格差は８０円から６５円になる。第３のビールは来年２％程度縮小するだろう」とした上で、「麦とホップもさらなるリニューアルも検討している。第３のビールはわれわれの（販売の）課題であり、やれることはまだあるし、ブランドを建てるチャンスがある」として競争に打ち勝つ姿勢を示した。