放送作家の高須光聖が、世の中をもっと面白くするためにゲストと空想し、勝手に企画を提案していくTOKYO FMの番組「空想メディア」。12月1日（日）の放送では、先週に引き続き、アートディレクター・寄藤文平さんが登場しました。
◆「できればアイデアを出したくないんですよ」高須：アイデアを生み出さなきゃいけなくても、それが出ないときがあるじゃないですか。そういうときってどうやってひねり出すの？
寄藤：僕は、できればアイデアを出したくないんですよ。アイデアって、ものすごくリスクが高い方法なんですよね。出ないと前に進めない状態ですから。たとえばボクシングで、必殺技を持つ選手って、弱いイメージがありませんか？ きちんとジャブを打つとか、ワンツーが速いとか足腰を鍛えているとか、そういう選手が強いのかなって僕は思います。
高須：面白い感覚やね（笑）。
寄藤：なので、アイデアが出ないときは、“アイデアが出ないときにやるべきこと”をやる。必ず上手くいく、自分のフォームというか。この手順でやれば、完成度の高いものがきちっと出せることをやります。もう、マシーンのようにやる。
高須：どうやってやるの？
寄藤：たとえばレイアウトの話なら、「こうやると今風だし、みんながいいと思うな」っていう書体だったり、全体のバランスだったりがあるんですよ。流行に準じて、則って、それをきちんと作ります。
高須：なるほど。
寄藤：そうすると、作っているうちに「もっとこうしたらいいかも」っていう、具体的な方法が枝分かれしてくるんですね。そのなかで面白い枝が見つかって、それをやったら上手くいったってこともありましたね。
高須：じゃあ、必殺技はいらないタイプだね。
寄藤：“必殺技”……正確に言うと僕は憧れがあるんですよ。桁外れの才能に、ちょっと憧れはあります。その気持ちが裏返っています（笑）。
高須：裏返っているから、足腰を鍛えて、見事なワンツーで、ジャブを打つ（笑）。
必ず上手くいく“アイデアが出ないときにやるべきこと” アートディレクター・寄藤文平が伝授！
引用元：TOKYO FM＋
