アタリ、今度はホテルを開業へ

現在カムバックしつつあるビデオゲーム会社のアタリが、新たな事業を発表した――ホテルだ。同社は、アタリをテーマにした複数のホテルの開発をはじめ、第1弾の建設を今年中に開始すると明かした。
アタリは、戦略エージェンシーのGSD Groupとアリゾナ州フェニックスの不動産開発業者True North Studioとパートナーシップを組み、ホテルの開発を進める。

この新たな事業は、ホテルとビデオゲーム体験を融合させることを目標にしており、アタリは「アイコニックな自社ブランドと、ビデオゲームをテーマにした唯一無二のホテルを合わせたユニークな宿泊体験」を約束している。
計画には、「最新のVR・AR」ゲーム、「eスポーツのイベントを行う最先端の会場とスタジオ」などが含まれている。第1弾のホテルはアリゾナ州フェニックスで開業し、そのほかラスベガス、デンバー、オースティン、シアトル、サンフランシスコ、サンノゼでも開業する計画だ。

2017以来、アタリは積極的なブランド戦略を行ってきている。同社は2018年、レトロコンソールではない、新型ハードのAtari VCSを発表した。このコンソールはゲームを4K、HDR、60FPSでプレイできるとされている。
Atari VCSは何度かトラブルに見舞われており、延期やリードエンジニアが辞任したりしている。

もうひとつのアタリ製品は、野球帽にBluetoothスピーカーを搭載したSpeaker Hatだ。この野球帽は、同社のライフスタイル・ラインの一部としてリリースされたので、次のステップがホテルというのは不思議ではないのかもしれない。 Matt Kim